TikTok Shop arrive en France, quels contenus penser ? 🛍️

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Aujourd’hui, on vous parle d’un grand bouleversement sur TikTok, à savoir l’arrivée de l’option shopping. Une nouvelle manière de communiquer pour les entreprises, qui va forcément les pousser à créer du contenu différent.

Concrètement, qu’est-ce que TikTok Shop va-t-il modifier dans la stratégie social media des annonceurs ? C’est ce que nous allons essayer de comprendre dans cette nouvelle newsletter.

📍 Tendanciales est partenaire de l’événement Le Café du social media, et l’équipe de TikTok Shop France a répondu présente, même si elle ne prendra pas la parole. Prenez votre place ici pour la rencontrer.

L’arrivée de TikTok Shop en France 🤑

Commençons par le début: qu’est-ce que TikTok Shop? Il s’agit de la fonctionnalité commerce, directement intégrée à l’application. Ce qui signifie que les utilisateurs ont désormais la possibilité d’acheter des produits via un contenu sur l’application. Cet outil est déjà présent aux États-Unis, où les résultats se sont montrés concluants.

“TikTok Shop représente une nouvelle manière innovante et engageante de connecter votre marque à une audience jeune, dynamique et en pleine croissance. Imaginez la puissance de votre catalogue de produits associé à la viralité unique de TikTok”, confie l’application dans une série de mails envoyés à ses utilisateurs.

Pour intégrer cette dimension d’achat dans les contenus, TikTok suggère plusieurs formats:

• TikTok Shoppable: ce sont « des contenus de courte durée que vous pouvez créer directement dans l’application, qui présentent ou partagent une histoire sur votre produit », précise l’équipe dans une récente vidéo. Ces contenus sont publiés dans le fil d’actualité et contiennent un lien cliquable renvoyant vers la page produit. L’équipe de TikTok précise que ce format est parfait pour montrer sa créativité tout en voulant vendre un produit, avec un contenu qui reste sur le profil, et qui n’est pas éphémère.

• Live Shopping: ces directs apparaissent dans les fils d’actualité des utilisateurs et visent à vendre des produits. Des liens de ce qui est présenté sont affichés directement en bas de l’image. L’équipe de TikTok conseille aux entreprises de partager lors de ces lives, des offres exclusives pour inciter à l’achat immédiat.

Au-delà de ces formats, TikTok a également dévoilé d’autres options qui accompagnent TikTok Shop:

• Shop Tab (la boutique intégrée): il s’agit d’un onglet visible sur le profil des entreprises, où sont répertoriés les produits disponibles. Ces derniers sont accompagnés par des fiches produit.

• Programme d’affiliation: le programme d’affiliation comprend deux fonctionnalités. L’Open plan permet aux marques de proposer une commission aux influenceurs, via la promotion qu’ils pourront faire des produits sur leurs contenus. Le Target plan est une sorte d’”affiliation store” où les créateurs peuvent piocher des produits à recommander.

Avec TikTok Shop, l’application pousse les entreprises à mettre en scène leurs produits, mais de manière créative. Tout l’intérêt est de générer des ventes. Cependant, une stratégie de mise en avant des produits doit être pensée, car le panier moyen d’un utilisateur sur TikTok n’est pas des plus élevés. Aucun chiffre concret n’est partagé, mais étant donné leur âge assez jeune, on peut s’en douter.

Nous allons évidemment suivre ces évolutions de près pour tout vous partager.

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Le Café du social media ☕️

L’équipe de Tendanciales est partenaire du Café du social media, un événement dédié aux professionnels des réseaux sociaux. Il se déroule le 10 avril prochain à Paris, de 13h30 à 20h.

Voici un aperçu du programme :

• La campagne qui fait du bruit : l'équipe derrière la stratégie social media de Duolingo viendra nous parler de la campagne actuellement menée.

• La Success Story 2024 : les vieilles images d'archives de l'INA réunissent des millions de vues. Comment l'équipe pense-t-elle ses formats ?

• Se lancer sur TikTok : Naturalia a réuni plus de 170.000 abonnés sur TikTok, en seulement un an de présence. Que doit-on retenir de cette stratégie ?

• Tendances des réseaux sociaux : YouTube, Snapchat et Pinterest seront présents pour vous dévoiler les tendances 2025.

Vous pouvez également participer aux Prix du Café du social media, qui récompense les meilleures stratégies de ces derniers mois. Téléchargez le dossier de candidature ici.

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Les grandes tendances de la semaine repérées chez Tendanciales 👀

• Red flag

• My anxiety

• Donner des conseils en vidéo

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Nos ebooks 📚

• Le dictionnaire des réseaux sociaux, pour tout comprendre des termes utilisés en ligne

• Tout sur les partenariats entre les influenceurs et les marques (formats, outils, objectifs…)

• Comment réaliser sa digital detox ? Les 10 conseils pour la réussir

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À la semaine prochaine pour d’autres tendances sur les réseaux sociaux 👋

L’équipe de Tendanciales